284 459 96 959 621 113 66 583 561 369 638 272 566 425 12 161 506 946 318 739 661 89 576 359 735 343 347 180 430 404 725 284 629 71 707 173 835 91 45 361 339 147 151 647 942 801 122 271 682 857 40 506 168 384 93 135 677 417 641 734 500 821 947 271 614 10 906 764 889 336 284 28 352 420 304 599 584 968 852 3 614 187 823 289 951 443 196 712 691 499 314 148 442 301 621 771 791 227 721 987
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来源:新华网 XLSJ晚报

一方面,亮眼的财报让资本市场不得不刮目相看,市值破百亿美元;而另一方面,不断有用户吐槽微博广告太多、体验差,投资者用于做空微博的股票数量增至创纪录的400万股。 图片来源:视觉中国 新浪微博的财报效应还在继续。 截至美东时间8月15日收盘,新浪微博股价上涨7.05%至45.72美元,按照2.216亿总股本计算,其市值首次突破100亿美元大关。盘中,微博股价一度上升到45.94美元的最高点。 这是继新浪微博发布财报后市值首次突破100亿美元。 上周,微博公布了截至2016年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。报告显示,微博第二季度净营收1.469亿美元,较上年同期增长36%。非美国通用会计准则归属于微博的净利润较上年同期增长225%,超出华尔街分析师平均预期。 自上市以来,微博活跃用户已连续九个季度保持30%以上的增长。截至二季度末,微博月活跃用户达2.82亿,同比增长33%。日活跃用户达1.26亿,同比增长36%。 财报发布后,对新浪微博的看好和看空情绪同时存在。 多家国际投资机构发布研究报告,看好微博未来发展,并上调目标股价。八六证券昨日发布研报指出,正在举办的里约奥运会将继续推动微博活跃度提升,微博三季度的数据会继续超过分析师预期,微博商业化和用户活跃度将继续保持增长,其中,中小广告主、视频和粉丝经济将有效推动利润率快速提升。 里约奥运会给微博带来了持续的讨论热度,作为开放的媒体平台。微博热搜榜是公众话题的风向标。王宝强离婚仍然以50亿的话题量高局榜首;其次还包括里约奥运会、量子通讯卫星、邓紫棋等热搜新闻,涵盖科技、体育、娱乐等各个门类。 8月16日微博话题热搜榜 紧紧抓住直播和网红是微博做得最正确的决策之一。新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟在财报发布后表示:微博用户的增长,除了微博渠道用户的普及和渗透外,得益于微博平台对短视频和实时内容消费进行的用户体验优化。微博首席执行官王高飞则表示:短视频和直播服务的快速发展,帮助公司活跃用户,特别是移动端活跃用户实现了强劲增长。 秒拍从短视频的竞争中脱颖而出,新浪微博的支持是核心因素之一。2013年8月,新浪在领投秒拍母公司一下科技后,于新浪微博4.0版本直接内置了秒拍。这个功能是排他的,这样的设置直接导致了秒拍的强大。 而经过四轮投资、估值10亿美元的一下科技,也让微博再度得到了美股的青睐。一下科技的三款产品(秒拍、小咖秀、一直播)连续在近三年的每年5月份发布,而微博的股价在这三个时间段迎来了持续上涨。社交生态的不断完善也让微博在资本市场上有了更大的想象空间。 从产品形式来对比,微博更像是推特。但唯一不同的是,推特不但收入增长速度处于下降通道,而且仍然处于亏损中微博正呈现出越来越明显的营收和盈利趋势性增长势头。 发力视频的结果是,虽然阿里巴巴是微博的大股东,但微博并没有像外界猜测的一样,完全活在阿里的输血模式之下。 2013年,阿里巴巴以5.86亿美金投资新浪微博占股18%,根据当时双方协议,阿里巴巴三年内向微博带来收益高达2.997亿美金。外界由此认定微博必须依靠阿里而活。 但在三年协议之后,微博在营收上似乎并未出现太大影响,2016年第一季度财报显示,2016年一月阿里为微博带来的营收是1110万美元,仅占微博Q1收入的9.30%,而此次Q2阿里广告营收只有1280万美金,占当季净营收1.469亿美金的8.7%。 再看微博总营收,结束三年协议之后的2016年Q1,净营收为1.193亿美元,同比增长24%,Q2净营收增长36%,达1.469亿。外界质疑已经破除。 看空的声音认为,当下微博广告过多,并没有给用带来很好的体验。 对于新浪用户而言,与数字同步增长的,却是比以前糟糕的体验。被强制关注、视频自动循环播放、如影随形的广告。有新浪大V便公开表示,微博在产品实现层面,对效果和体验的平衡把控能力,每况愈下。 对于产品经理而言,增加广告曝光、增加关注粉丝量、视频点击量等直接结果、KPI驱动成为答案。 在财报好看、用户量增长的同时,用于做空微博的股票数量也创下了历史最高。微博股价上周上涨19%,与此同时,投资者借入用于做空微博的股票数量增至创纪录的400万股。 彭博社编制的数据显示,微博股价目前对应预期收益的市盈率为49倍,超过了全球9只同类股票的42倍平均市盈率,其中包括推特和Facebook。 纽约研究公司Riedel Research Group总裁大卫里德尔(David Riedel)在5月份将微博股价评级从买入下调至卖出,他在上周接受电话采访时称,他建议抛售微博股票的主要原因是,通过新浪投资微博是一种更划算的方式。 756 313 1 782 159 966 970 559 853 238 558 707 818 59 695 895 823 512 420 937 766 654 658 754 998 887 8 157 768 341 977 443 905 612 565 939 918 526 194 27 322 180 566 261 607 48 828 294 216 972 660 443 186 993 797 828 669 793 114 672 19 309 946 412 155 445 399 658 897 878 682 781 474 678 408 557 169 194 830 297 27 518 471 651 629 172 441 75 369 299 619 769 524 964 366 366 294 785 870 653

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